Viralizar no Tiktok é, cada vez mais, essencial para a indústria da música
Entre o sucesso inesperado e orgânico e a pressão das gravadoras para que artistas façam sucesso na rede, o TikTok tem mudado a indústria da música
Publicado em 21 de junho de 2022, por Victoria Vischi • Artigos, Música
Tendo alcançado a marca de 1 bilhão de usuários ativos por mês, em 2021, o TikTok é o aplicativo líder em downloads. Entre dancinhas, trends, vlogs, piadas e uma infinidade de conteúdos autorais, a rede tem mudado a forma de consumir conteúdo e influenciado o mundo da música.
São muitos os artistas que ganham destaque por meio da plataforma, como a cantora GAYLE, que viralizou com a música “abcdefu”, a cantora Baby Queen, que foi do TikTok para a trilha sonora da série Heartstopper com a música “Colors of You”, e a banda nacional Jovem Dionísio, que apareceu por todo lado com o hit “Acorda Pedrinho”.
@jovemdionisio acorda pedrinho?
Mas não são apenas lançamentos que ganham destaque na rede. De forma que ninguém sabe ao certo explicar, em uma mistura de algoritmo e viralização orgânica, vemos desde antigos sucessos, como a música “Hey Lover”, da banda Daughters of Eve, até hits dos anos 2000 dividirem espaço com grandes sucessos atuais, de artistas já consagrados ou desconhecidos.
Talvez o ápice do sucesso orgânico de uma música antiga, tenha sido a recente explosão da música “Runing Up That Hill”, da cantora Kate Bush, que entrou em evidência devido ao seu uso de forma muito significativa na série Stranger Things da Netflix, que também impulsionou seu grande uso no TikTok. Nesse caso, o sucesso foi tamanho que a canção voltou ao topo das paradas após 30 anos de seu lançamento original.
Também vemos muitos artistas já consagrados que são usuários frequentes da plataforma. É o caso da cantora Lizzo, por exemplo, cuja música “About Damn Time” virou trend recentemente, viralizando na rede. Doja Cat é outra artista que viralizou pela primeira vez na plataforma com “Say So”, em 2020, e continua bombando dentro e fora da rede.
@lizzo Love this dance tbh 👀👀👀👀 DC: @jaedenraegomez
Tudo isso está afetando a forma como a indústria da música funciona e nem sempre de forma positiva. A pressão feita pelas gravadoras sobre artistas para viralizar no TikTok tem incomodado muita gente. O assunto ganhou as redes depois que a cantora Halsey postou um desabafo sobre a pressão de sua gravadora por um “momento viral no TikTok”.
O desabafo da artista foi seguido por manifestações de outras artistas como FKA Twigs, Florence Welch, Zara Larson, Anitta e Adele. Sobre o assunto, Anitta comentou em uma live que “A gravadora só me dá dinheiro para investir em alguma coisa depois que está viralizando”.
A pressão vai além da criação de músicas que performem bem na plataforma, pedindo também a presença das artistas criando conteúdos de vídeo para a plataforma. Florence Welch, vocalista da banda Florence and The Machine, postou um vídeo com a legenda “as gravadoras estão implorando para que eu faça um vídeo ‘lo fi (estilo) TikTok’, então aí vai”, incluindo ainda um “por favor, ajudem” e um emoji de caveira.
Depois das músicas pensadas para as paradas das rádios, a pressão por músicas com ritmos marcantes e chiclete em curta duração, para serem usadas em vídeos de 30 segundos, é a mais nova pressão sobre os artistas.
Ainda que grandes nomes continuem mostrando que essa nem sempre é a fórmula para o sucesso — com exceções como “All Too Well (10 Minute Version) (Taylor’s Version)”, de Taylor Swift, que viralizou no aplicativo mesmo sendo uma música de 10 minutos —, artistas menores não possuem apoio para lançar versões tão longas, nem são incentivados a produzirem música nesse formato.
Por um motivo ou por outro, Swift também possui um perfil na rede social. E após a sua música “Wildest Dreams” virar trend de forma orgânica, com a gravação da qual ela não possui mais os direitos autorais, a cantora regravou e lançou a versão “Wildest Dreams (Taylor’s Version)”. Essa regravação ainda veio acompanhada de um vídeo no TikTok para incentivar as pessoas a usarem a versão dela na trend.
@taylorswift Someone said slow zoom makes you look like the main character I said make it Taylor’s Version pls #wildestdreamstaylorsversion #swifttok #slowzoom
Obviamente, ainda que a pressão caia sobre muitos cantores renomados, não são todos que já estão no TikTok, mas a plataforma parece oferecer uma chance indispensável para aqueles que estão tentando “fazer acontecer”. Ao oferecer a possibilidade de viralização e reconhecimento que podem acontecer do dia para a noite, como um passe de mágica, é cada vez mais impossível ignorar o apelo da plataforma, ainda que seu objetivo seja fazer música e não vídeos.
